8 月 29 日，华为终端低调官宣 Mate 60 系列正式开售，在华为商城上线 "HUAWEI Mate 60 Pro 先锋计划 "，并称华为 Mate 系列手机自 2013 年发布以来，深受全球消费者喜爱，至今累计发货已经达到一亿台。8 月 30 日，苹果又宣布秋季发布会将于当地时间 9 月 12 日举办，届时将发售 iPhone 15 系列新品。两天之内，华为、苹果均在新品发布上有大动作，宣发上的意外 " 撞车 " 引发市场无限遐想。
华为：未发先售作为华为的两大旗舰手机系列，P 和 Mate 拥有相对固定的发布节奏。一般情况下，华为在每年在 3 月左右发布 P 系列、9 月左右推出 Mate 系列。
虽然本次华为 Mate 60 系列开售颇为突然，但还是掀起了关注热潮，华为并未官宣新品是否搭载 5G 通信，不过从网上现有的拆机、实测来看，该产品已拥有 5G。苹果方面在 iPhone 15 系列上如何革新尚不明朗，但基本确定的是，iPhone 15 Pro 系列将继续高端化路线。
(资料图片仅供参考)
目前从多位拆机用户的爆料看，Mate 60 Pro 采用了华为海思的 " 麒麟 9000s" 芯片，而芯片上的 CN 代码则意味着其代工厂来自国内，市场猜测，该款芯片可能由中芯国际代工，正因如此，8 月 30 日中芯国际股价盘中涨幅一度接近 7%。
虽然华为的 5G 芯片姗姗来迟，但从实测效果看，其性能并不落后于现存 5G 机型，多个测评视频显示，Mate 60 Pro 插卡后并不会显示 4G 或 5G 标识，但该款手机的运行速度达到 500Mbps，与 iPhone 14 Pro 相当。
业内观点指出，华为在失去 5G 的三年中，手机业务遭遇挫折，销量、市占比下滑明显，很大程度上削弱了其竞逐高端市场的能力，而当华为自主掌握 5G，其手机业务或将再度复苏。
华为 2023 年上半年经营业绩显示，上半年，华为公司实现销售收入 3109 亿元，同比增长 3.1%，净利润率 15%。其中，最令市场关注的是，华为手机业务出现显著复苏迹象，上半年终端业务收入同比增长 2.17%，成功扭转此前下跌趋势。
就在不久前，华为终端 BG CEO 余承东在 2023 年华为开发者大会上表示，华为手机走在回归道路上。伴随着 P60 系列的发布，华为在中国高端智能手机的份额回到前二，手机市场份额快速增长。
根据 IDC 公布的中国手机市场数据，今年二季度，华为手机出货量同比增长 76.1%，以 13% 的份额与小米并列第五，从 "Others" 一栏重回前五行列。
在专家看来，华为手机的复苏在意料之中。独立国际策略研究员陈佳表示，纵观华为的产品策略与市场业绩，可以看到其战略重心永远在高端市场，不断地研发创新，是其核心竞争力与长远规划，华为并不仅追求短期出货量数字好看。
此外，华为所掌握的？产业链，也成为其制胜法宝，无论是麒麟芯片还是鸿蒙系统，都是其底气所在，相比代工模式，华为更加独立的产业布局也成为其突破 " 卡脖子 " 问题的关键。
针对手机业务问题，北京商报记者采访华为相关负责人，截至发稿未获回复。
苹果：iPhone 15 定档
在 Mate 60 系列开售次日，苹果也确定了新品 iPhone 15 的发售日期。此前由于供应链波动、产能不足等因素影响， iPhone 15 系列显得 " 命途多舛 "，同时也令市场更加关注。
截至目前，从多位数码博主爆料来看，iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max/Ultra 将获得标准 iPhone 15 系列所不具备的额外功能更新，预计会进行变化较小的重新设计，边框更窄，边角曲线略有变化，iPhone 15 Pro 系列将采用钛合金框架而非最近几代的不锈钢框架，预计将使机身变得更轻、更坚固。
此外，苹果首款 3 纳米芯片 A17 将出现在 iPhone 15 Pro 和 Pro Max/Ultra 中，有传言称 iPhone 祖传的静音开关将变成操作按钮。操作按钮可以自定义，就像 Apple Watch Ultra 上的操作按钮一样。更重要的是， iPhone 15 会变得更加 " 通用 "，由于欧盟方面反垄断法要求，iPhone 15 将配备 USB-C 接口而不是 Lightning 接口。
综合来看，苹果今年对 iPhone 15 系列的升级诚意满满。知名分析师郭明琪就预测：2023、2024 年，iPhone 都将是全球出货量最大的智能手机品牌。2023 年 iPhone 出货量将达到 2.2 亿 -2.25 亿部，超越三星的 2.2 亿部出货量，成为全球最大智能手机品牌。同时苹果将 2024 年 iPhone 出货量目标设定为 2.5 亿部，同比增长 5%-10%，继续超越三星。
价格方面，iPhone 15 标准版和 Pro 的差距或将再度拉大，市场预测，标准版价格将维持不变，iPhone 15 起售价 5999 元，而 Pro 版将上涨 1000 元，起售价为 8999 元，但闪存空间或将升级为 256GB 起步。
高端市场：格局之变
华为和苹果新品狭路相逢，在高端机市场的争夺备受瞩目。
三年前，华为虽然在世界市场上难以和苹果争雄，不过在中国市场，华为、苹果已然是双峰并峙，甚至在高端机领域，华为一度超越苹果。
数据也能佐证这一点，据 IDC 中国统计，2020 年上半年中国 600 美元以上智能机型中，华为市场份额占比为 44.1%，苹果为 44%，稍逊华为 0.1 个百分点，而其他品牌则与这两家相去甚远，其中小米约占有 4% 的市场份额，OPPO、vivo、三星的市场份额均不足 3%。
产业观察家洪仕斌认为，在华为手机挣扎的三年时间内，苹果在中国市场可谓一枝独秀，从某种程度上来说，任何单独一家手机品牌在高端领域内都难以和苹果平起平坐，苹果对标的是整个安卓市场，如今华为强势回归，或将再度改写手机市场格局。
更重要的是，苹果稳居高端领域的同时，还向平价市场 " 抢食 "，这一点在其发布 iPhone 14 系列时就能明显看出，苹果的入门级 iPhone 14 起售价为 5999 元，而 iPhone 14 Pro 的价格为 7999 元，iPhone 14 Pro Max 的价格更高，为 8999 元。用标准版抢占平价市场， 用 Pro 版获取更多附加值，正是苹果的 " 如意算盘 "。
资深产业经济观察家梁振鹏则指出，未来高端市场中华为与苹果角力，最终利好的是整个行业，毕竟当下手机出货不断萎缩，消费者换机意愿持续走低，市场需要新的刺激，这也只有头部品牌能够提供。
从数据上看，2023 年二季度，中国智能手机市场出货量约 6570 万台，同比下降 2.1%，上半年出货量约 1.3 亿台，同比下降 7.4%。颓势蔓延到了上游芯片领域，受智能手机市场低迷影响，高通手机芯片业务下滑；与此同时，移动芯片厂商们面临中低端 " 清库存 " 的难题，大有掀起新一轮价格战的苗头。索尼预测，手机市场最早要到 2024 年才会开始复苏，如今得到市场格外需要一针 " 强心剂 "。
专家认为，长远来看，头部品牌间的竞争在手机之外，例如无论是苹果还是华为，均 " 押宝 "AI 大模型，相比于一段时间内的出货量，如何拓展自身生态，占据科技链上游，赋能更多领域，更是大企业关注的重点。
北京商报记者 陶凤 王柱力
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